Byta webbyrå: flytta din hemsida utan att tappa SEO

Varför en hemsida tappar SEO vid ett byte

Google rankar enskilda sidor, inte hela webbplatser i klump. Varje URL som rankar idag har byggt upp ett värde över tid genom länkar, klick och innehåll. När en ny byrå bygger om sidan är det just på URL-nivå som saker går sönder.

De vanligaste orsakerna till att trafiken rasar efter ett byte är att gamla adresser försvinner utan att pekas om, att innehåll kortas ner eller tas bort, och att den nya sidan av misstag blockeras från att indexeras. Ingen av dem beror på själva bytet i sig, utan på att flytten gjorts utan en plan för SEO.

Den goda nyheten är att allt detta går att förebygga. Ranking är inte något byrån äger och tar med sig när ni skiljs åt. Den sitter i din domän och ditt innehåll, och båda kan följa med dig till en ny leverantör.

Vem äger egentligen din hemsida?

Innan du säger upp ett samarbete behöver du veta vad du faktiskt äger. Det här är den punkt där byten oftast blir krångliga, för allt är inte alltid registrerat på ditt företag.

Gå igenom följande innan du meddelar din nuvarande byrå att du vill byta:

• Domänen. Den ska vara registrerad på ditt företag som ägare, inte på byrån. Kontrollera det hos din domänleverantör.
• Koden. Be om en fullständig kopia av källkoden till din sida, eller åtkomst till det repository där den ligger.
• Innehållet. Se till att du har en export av texter, bilder och annat material, oberoende av byråns system.
• CMS och konton. Skaffa administratörsåtkomst till innehållssystem, analysverktyg och Search Console.
• DNS och hosting. Ta reda på var domänens DNS hanteras, så att den nya byrån kan peka om trafiken vid lansering.

Har du kontroll över domän, kod och innehåll är du i praktiken fri att byta när du vill. Saknar du något av det, börja med att lösa den frågan innan flytten planeras.

Så flyttar du utan att tappa SEO

När ägandet är utrett handlar själva flytten om att bevara det som Google redan värderar. Målet är enkelt att formulera: den nya sidan ska vara minst lika bra som den gamla på varje adress som rankar idag.

Se till att den nya byrån tar med sig följande in i bygget:

• URL-strukturen. Behåll samma adresser där det går. Måste de ändras, kartlägg varje gammal URL mot en ny.
• Titlar och metabeskrivningar. Ta med de sidtitlar och beskrivningar som redan fungerar i sökresultaten.
• Rubriker och innehåll. Flytta över texten i sin helhet. Att korta ner innehåll är en vanlig orsak till tapp.
• Intern länkning. Återskapa länkarna mellan sidorna, så att sidans struktur hänger ihop som förut.
• Sitemap och robots.txt. Skapa en ny sitemap och kontrollera att inget av misstag blockerar indexering.
• Canonical och hreflang. Har du flera språkversioner måste hreflang-taggarna sättas rätt från start.

Mycket av det här är samma principer som gäller när du bygger en helt ny sida. Vår SEO-checklista för nya webbplatser går igenom grunderna som är lika viktiga vid en flytt.

301-redirects: den detalj som avgör allt

Om du bara ska komma ihåg en sak från den här guiden, låt det vara den här. En 301-redirect är en permanent omdirigering som talar om för Google att en sida har flyttat till en ny adress. Den för över det mesta av sidans värde till den nya URL:en.

När adresser ändras vid ett byte måste varje gammal URL som har trafik eller länkar pekas om med en 301 till sin nya motsvarighet. Missar du det möts besökare och sökmotorer av felmeddelanden, och värdet som sidan byggt upp går förlorat.

I praktiken börjar arbetet med en lista över alla befintliga URL:er, där varje rad får en ny destination:

Behålls en adress oförändrad behövs ingen redirect. Det är därför det nästan alltid är enklast att bevara den gamla URL-strukturen där det går, och bara peka om de adresser som verkligen måste ändras.

Testa och övervaka efter lanseringen

Ett byte är inte klart när den nya sidan går live. De första veckorna avgör om flytten lyckades, och då gäller det att fånga eventuella problem tidigt.

• Skicka in den nya sitemapen i Google Search Console och be om ny indexering.
• Crawla sidan efter trasiga länkar och kontrollera att alla redirects pekar rätt.
• Håll koll på 404-sidor, så att inga gamla adresser hamnar i en återvändsgränd.
• Följ indexering och ranking i Search Console under några veckor efter flytten.
• Mät sidans hastighet, eftersom prestanda påverkar både placeringar och besökare.

En liten svacka de första dagarna är normal medan Google indexerar om sidan. Faller trafiken kraftigt och stannar nere är det nästan alltid en missad redirect eller en indexeringsspärr som ligger bakom, och båda går att åtgärda i efterhand.

Ett byte är rätt tillfälle att uppgradera tekniken

Om du ändå ska flytta din sida är det värt att fundera på om tekniken bakom fortfarande passar dig. Många byten sker just för att den gamla sidan känns långsam, dyr att underhålla eller svår att bygga vidare på.

Vill du förstå skillnaderna har vi skrivit en ärlig jämförelse mellan Next.js och WordPress med uppmätta laddtider, och en guide till vad en ny hemsida kostar. För många företag är ett byte tillfället att gå från en tung mall till en modern och snabb lösning.

Vi bygger helst i Next.js när prestanda, SEO och möjligheten att bygga vidare är viktiga, men rätt val beror alltid på dina behov. Vill du se hur vi tänker kring moderna hemsidor börjar allt där.

Vanliga misstag att undvika

• Att säga upp den gamla byrån innan den nya sidan är klar och redirects är på plats.
• Att stänga ner den gamla sidan direkt, innan du sparat innehåll och kartlagt alla URL:er.
• Att låta adresser ändras utan en fullständig redirect-plan.
• Att glömma bort bilder, PDF:er och landningssidor som också rankar eller länkas till.
• Att inte kontrollera vem som står som ägare av domänen förrän det är dags att flytta den.

Slutsats

Att byta webbyrå behöver inte innebära att du tappar SEO. Rankingen sitter i din domän och ditt innehåll, och med rätt förberedelser följer den med. Säkra ägandet av domän, kod och innehåll, bevara det som redan fungerar och peka om varje adress som ändras med en 301-redirect.

Gör du det kontrollerat blir bytet inte en risk, utan ett tillfälle att få en snabbare och bättre sida utan att förlora det du byggt upp. Funderar du på att byta och vill ha hjälp att flytta din hemsida tryggt är du välkommen att höra av dig. Vi gör flyttar för företag i hela landet, och är du i Skåne träffas vi gärna på plats.

Vanliga frågor